當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 品牌投放 – 中國品牌春風(fēng)依舊 作者：佚名 日期：2001-9-10 字體：[大] [中] [小]

今年上半年，中國電視廣告投放額排前10位的品牌中，沒有一個(gè)是國外的，全部都是中國自己的品牌（見左上圖）。按投放額高低依次是雕牌、長甲、嚴(yán)迪、匯仁、揚(yáng)帆、三精、太太、娃哈哈、腦白金和修正，其中排在前4位的雕牌、長甲、嚴(yán)迪和匯仁及揚(yáng)帆，投放額都超過了4個(gè)億。在投放額前10位的品牌中，除雕牌和娃哈哈外，其他品牌均屬于藥品和食品兩個(gè)品類。在投放額前20位的排名中，只有一個(gè)國外品牌，就是麥當(dāng)勞，它的電視廣告投放額半年不到2個(gè)億。

    細(xì)細(xì)分析品牌廣告投放排序，我們得出一些啟迪：1）國內(nèi)企業(yè)對(duì)廣告的作用已經(jīng)深入人心，成為市場(chǎng)營銷的必要手段之一。
2）國際巨頭的缺位，但并不意味著他們?cè)谑袌?chǎng)競爭中落后于中國品牌。缺位的原因，不僅與他們較長的產(chǎn)品線有關(guān)，同時(shí)也顯示出他們與眾不同的營銷策略：不會(huì)一味地投放大量的電視廣告，而是利用公關(guān)手段、推廣活動(dòng)等整合營銷的手段來宣傳品牌。這也是他們的高明之處。

     展望2001年下半年，全年電視廣告投放額是否能通過1000億的大關(guān)了？下半年隨著“入關(guān)”的臨近和北京申奧的成功，國際上許多財(cái)團(tuán)的觸角已經(jīng)伸向了中國這個(gè)巨大的市場(chǎng)，加上國內(nèi)外很好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中國自身的高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，1000個(gè)億對(duì)于中國電視廣告業(yè)來說應(yīng)該是一個(gè)不難達(dá)到的目標(biāo)。

備注：
1）以上廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)由全國403個(gè)主要頻道的監(jiān)測(cè)所得，以刊例價(jià)計(jì)算，不含折扣。
2）央視調(diào)查咨詢中心擁有上述數(shù)據(jù)的最終解析權(quán)。